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品牌经济-这正是消费升级和数字经济发展的应有之义-黄金新闻投资网

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谭维维道歉

這正是消費升級和數字經濟發展的應有之義。所謂消費升級,從消費者層面來說,最主要的就是消費行為更加個性化。也就是說,在滿足最基本的量和質的需求后,消費者會追求更能表現自己個性和價值的商品,更加看重感性的情緒體驗。

盤和林8月23日,「互聯網小家電第一股」小熊電器正式登陸A股市場,成為繼三隻松鼠后,第二個上市的互聯網原生品牌。

隨着獲客成本的增加和用戶留存難度的提升,現階段的品牌商家急需進入「以消費者運營為核心」的時代。這也是平台經濟的重要價值所在,即幫助商家從對「貨」的運營全面轉向對「人」的運營。在向感性消費過渡的階段,給消費者提供更多更好的新零售體驗將極為重要,而這也需要平台幫助線下門店進行數字化改造。

對於商家而言,要提供能夠滿足消費者個性化消費需求的產品和服務,首先要做的自然就是準確了解消費者的這些需求。這種準定制化的生產,放在過去是難以想象的,因為成本太大而收益相對很小。但身處數字經濟時代,在這個時代從來不缺大數據,缺的只是利用和分析大數據的能力。而這個能力,正是平台型經濟所擁有的獨特優勢。

平台經濟成功的原因,一方面是在網絡效應的作用下,隨着用戶數量和使用量的增加而提升,也就是所謂的「需求方的規模經濟」;另一方面則在於平台為品牌賦能,幫助企業準確洞察市場需求,甚至幫助企業進行精準營銷,於是企業就能專心從事生產,致力於提供高品質的產品和服務,而這又會進一步吸引更多的消費者來到這個平台。於是,平台、企業和消費者就形成了良性互動,而平台和企業更是形成了緊密的共贏關係。

其次,很多非電商出身的品牌並不熟悉線上如何營銷,但隨着數字經濟的不斷發展,線上和線下的深度融合已經成為大趨勢,如果不能快速跟進,不說面臨被時代拋棄的生存危機,至少也會錯失一個重要的發展機會。因此,如何補齊線上的短板並進而實現線上與線下的融合,便成了這些企業營銷工作的重中之重。

「互聯網小家電第一股」小熊電器正式登陸A股市場,以及平台經濟「長出」多家上市公司,不僅是平台品牌賦能能力的體現,也是我國數字經濟效應開始爆發的重要標誌。擁有強大數字能力的平台,在推動供給側數字化方面還將繼續扮演重要的角色。這不僅對盤活微觀經濟與推動傳統產業的變革起到重要作用,而且將為我國經濟未來的健康發展奠定堅實的基礎。(作者系中國財政科學研究院應用經濟學博士后)

據了解,旗艦店升級以後,線下的會員、商品和服務,與線上旗艦店完全打通。這意味着線上用戶可以直接購買線下門店的商品,或者被吸引到線下門店去體驗。對於商家而言,這就意味着不僅線下可以為線上轉化用戶,線上也能為線下帶來增量生意,真正實現線上生意線下體驗一盤棋。

為何平台經濟「長出」多家上市公司?阿里概念股的爆發,首先體現了天貓作為一個平台所擁有強大的品牌成就能力。天貓通過給品牌打造自有陣地,給品牌更多包括營銷能力、會員運營等方面的形象建設能力和指導,不僅孵化了像三隻松鼠這樣原生的互聯網品牌,而且為李寧、聯想這樣的傳統品牌帶來了新的發展機遇。

數據顯示,自2008年以來,在天貓開店獲得高速發展進而上市的企業,已經多達54家,它們的總市值高達9829億元。

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